Acordo com a SECOM introduz uma nova estrutura analítica para avaliar os investimentos em patrocínios institucionais em todo o Governo Federal do Brasil
[Brasília, 23 de julho de 2026] – A Sponsorium anunciou hoje que a SECOM (Secretaria de Comunicação da Presidência da República do Brasil) selecionou a empresa para apoiar a implementação de uma nova estrutura analítica para avaliar investimentos em patrocínios institucionais no âmbito de seu modelo de governança de patrocínios federais, por meio da plataforma PerforMind.
A SECOM é responsável por coordenar e fornecer orientação estratégica para os investimentos em patrocínio institucional em ministérios, empresas estatais e empresas de capital misto, garantindo que esses investimentos estejam alinhados às políticas federais de comunicação e aos objetivos mais amplos de interesse público.
Há muitos anos, a SECOM mantém um processo estruturado de governança para analisar e monitorar propostas de patrocínio institucional.
O projeto não foi concebido para substituir esse modelo de governança, mas para fortalecê-lo por meio de uma metodologia analítica estruturada, capaz de traduzir objetivos estratégicos em critérios de avaliação mensuráveis. Isso permite que as propostas de patrocínio sejam avaliadas por meio de um quadro analítico mais consistente, transparente e comparável.
Em vez de substituir a governança existente, a nova estrutura analítica a aprimora, proporcionando maior consistência, comparabilidade e apoio à tomada de decisões.
“A transformação não se trata de criar mais controle. Trata-se de criar mais clareza. Os projetos não são mais avaliados apenas pelo que prometem entregar, mas pela eficácia com que contribuem para os objetivos institucionais e as prioridades de políticas públicas”, afirmou Renato Politi, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios para a América Latina da Sponsorium.
Um dos avanços mais significativos introduzidos pelo projeto é o estabelecimento de um marco analítico comum para a avaliação de patrocínios.
Historicamente, as avaliações de patrocínios dependiam frequentemente de diferentes interpretações, dependendo do avaliador, da organização patrocinadora e das características específicas de cada proposta.
A nova metodologia introduz critérios estruturados que melhoram a consistência analítica, ao mesmo tempo em que preservam plenamente a autonomia de cada organização patrocinadora.
Cada entidade continua a definir sua própria estratégia de patrocínio, prioridades comerciais e objetivos de investimento. A metodologia simplesmente fornece um quadro mais claro por meio do qual a SECOM pode compreender melhor como cada proposta contribui tanto para os objetivos de comunicação do governo federal quanto para os objetivos comerciais legítimos de cada organização patrocinadora.
O resultado é uma linguagem analítica comum que melhora o diálogo entre as partes interessadas, fortalece a justificativa dos investimentos públicos e permite comparações mais consistentes entre projetos, carteiras de investimento, territórios e prioridades de políticas públicas.
Além de introduzir uma nova plataforma analítica, a iniciativa também reformula elementos importantes do processo de análise de patrocínios, simplificando os fluxos de trabalho, reduzindo a complexidade desnecessária e fortalecendo a governança, ao mesmo tempo em que preserva a autonomia decisória das organizações participantes.
O resultado é um ambiente mais estruturado para discutir, analisar e justificar investimentos em patrocínios com base em critérios documentados, em vez de percepções isoladas.
O projeto foi adjudicado por meio de um processo competitivo de licitação pública conduzido de acordo com a legislação brasileira de compras públicas.
Após uma avaliação técnica abrangente, uma Prova de Conceito bem-sucedida e uma avaliação comercial, a Sponsorium foi selecionada para apoiar a SECOM na implementação dessa nova estrutura analítica.
O projeto entrou oficialmente em sua fase de implementação em junho de 2026.
Embora tenha sido concebida para atender às necessidades específicas do Governo Federal brasileiro, a iniciativa demonstra como os governos podem fortalecer a governança do patrocínio, preservando, ao mesmo tempo, a independência e a autonomia estratégica de cada organização.
Ao combinar metodologia estruturada, consistência analítica e tecnologia, o projeto estabelece uma importante referência para instituições públicas que buscam maior transparência, comparabilidade e qualidade na avaliação e na governança de patrocínios.
“Governos em todo o mundo estão cada vez mais buscando maneiras melhores de demonstrar o valor gerado por meio do investimento público. Este projeto demonstra como metodologias analíticas e tecnologia podem atuar em conjunto para fortalecer a governança, preservando a independência de cada organização”, afirmou Paul Pednault, presidente e CEO da Sponsorium.
A Sponsorium é uma empresa especializada no fornecimento de software para gestão e avaliação de patrocínios, oferecendo suporte a empresas, tanto do setor público quanto do privado, por meio de uma metodologia estruturada, tecnologia de apoio à tomada de decisões e estruturas de governança para patrocínios, doações e investimentos comunitários.
Por meio de sua plataforma PerforMind, a Sponsorium ajuda as empresas a melhorar a transparência, a boa governança, a consistência analítica e a tomada de decisões estratégicas em todo o seu portfólio.
