Un accord conclu avec SECOM met en place un nouveau cadre analytique pour évaluer les investissements en sponsoring institutionnel au sein du gouvernement fédéral brésilien
[Brasilia, 23 juillet 2026] – Sponsorium a annoncé aujourd’hui que SECOM (Secrétariat de la Communication de la Présidence de la République du Brésil) a choisi l’entreprise pour appuyer la mise en œuvre d’un nouveau cadre analytique visant à évaluer les investissements en sponsoring institutionnel au sein de son modèle de gouvernance du sponsoring fédéral, par l’intermédiaire de la plateforme PerforMind.
SECOM est chargée de coordonner et de fournir des orientations stratégiques concernant les investissements institutionnels en matière de sponsoring au sein des ministères, des entreprises publiques et des sociétés à capital mixte, en veillant à ce que ces investissements soient conformes aux politiques de communication fédérales et aux objectifs d’intérêt public plus larges.
Depuis de nombreuses années, SECOM met en œuvre un processus de gouvernance structuré pour l’examen et le suivi des demandes de sponsoring institutionnel.
Le projet n’avait pas pour objectif de remplacer ce modèle de gouvernance, mais de le renforcer grâce à une méthodologie analytique structurée, capable de traduire les objectifs stratégiques en critères d’évaluation mesurables. Cela permet d’évaluer les propositions de sponsoring à l’aide d’un cadre analytique plus cohérent, transparent et comparable.
Plutôt que de se substituer à la gouvernance existante, ce nouveau cadre analytique la renforce en apportant davantage de cohérence, de comparabilité et d’aide à la prise de décision.
« Cette transformation ne vise pas à instaurer davantage de contrôle, mais à apporter plus de clarté. Les projets ne sont plus évalués uniquement en fonction de ce qu’ils promettent d’apporter, mais en fonction de leur efficacité à contribuer aux objectifs institutionnels et aux priorités de politique publique », a déclaré Renato Politi, vice-président du développement commercial pour l’Amérique latine chez Sponsorium.
L’une des avancées les plus significatives du projet est la mise en place d’un cadre analytique commun pour l’évaluation du sponsoring.
Par le passé, les évaluations de sponsoring dépendaient souvent d’interprétations différentes selon l’évaluateur (SECOM), et l’organisme parrain, en lien avec les caractéristiques propres à chacune des demandes.
La nouvelle méthodologie introduit des critères structurés qui améliorent la cohérence analytique tout en préservant pleinement l’autonomie de chaque organisme parrain.
Chaque entité continue de définir sa propre stratégie de sponsoring, ses priorités d’affaires et ses objectifs d’investissement. La méthodologie offre simplement un cadre plus clair permettant à la SECOM de mieux comprendre comment chaque demande contribue à la fois aux objectifs de communication fédérale et aux objectifs d’affaires légitimes de chaque organisme parrain.
Il en résulte un langage analytique commun qui améliore le dialogue entre les parties prenantes, renforce la justification des investissements publics et permet des comparaisons plus cohérentes entre les projets, les portefeuilles d’investissement, les territoires et les priorités de politique publique.
Au-delà de la mise en place d’une nouvelle plateforme analytique, cette initiative redéfinit également des éléments clés du processus d’examen des partenariats, en simplifiant les flux de travail, en réduisant la complexité superflue et en renforçant la gouvernance, tout en préservant l’autonomie décisionnelle des organismes parrains.
Il en résulte un cadre plus structuré pour discuter, analyser et justifier les investissements liés aux partenariats, sur la base de critères documentés plutôt que de perceptions isolées.
Le projet a été attribué à l’issue d’un appel d’offres public concurrentiel, conformément à la législation brésilienne en la matière.
À l’issue d’une évaluation technique approfondie, d’une démonstration de faisabilité réussie et d’une évaluation commerciale, Sponsorium a été sélectionnée pour accompagner la SECOM dans la mise en œuvre de ce nouveau cadre analytique.
Le projet est officiellement entré dans sa phase de mise en œuvre en juin 2026.
Bien que conçue pour répondre aux besoins spécifiques du gouvernement fédéral brésilien, cette initiative démontre comment les gouvernements peuvent renforcer la gouvernance du sponsoring tout en préservant l’indépendance et l’autonomie stratégique de chaque organisme parrain.
En combinant méthodologie structurée, cohérence analytique et technologie, ce projet établit une référence importante pour les institutions publiques qui recherchent une plus grande transparence, situations comparables et qualité dans l’évaluation et la gouvernance du sponsoring.
« Partout dans le monde, les gouvernements recherchent de plus en plus des moyens efficaces de démontrer la valeur créée par les investissements publics. Ce projet montre comment les méthodologies analytiques et la technologie peuvent se conjuguer pour renforcer la gouvernance tout en préservant l’indépendance des différentes organisations », a déclaré Paul Pednault, président-directeur général de Sponsorium.
Sponsorium est un fournisseur spécialisé de logiciels de gestion et d’évaluation du sponsoring, qui accompagne les corporations, publiques et privées, impliquées en sponsoring, subventions et mécénat, grâce à une méthodologie structurée, une technologie d’aide à la décision et des cadres de gouvernance
Grâce à sa plateforme PerforMind, Sponsorium aide les organisations à améliorer la transparence, la saine gouvernance, la cohérence analytique et la prise de décision stratégique au sein de leurs portefeuilles.
